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百度地圖標注借勢春晚移動支付喚醒用戶?

2019-01-12

央視春晚作為我國收視率最高的節目,近年來已成移動付出的“兵家必爭之地”。自2015年起,央視春晚先後與微信、付出寶、淘寶協作打造了紅包互動活動。作為BAT巨子之一的百度地圖標注,本年也成功登上了春晚舞台。
據百度多個署理公司的音訊稱,2019年央視春晚的獨家紅包協作夥伴確定為百度。關於雙方的紅包協作金額以及具體的紅包發放方式,時代財經向百度官方求證,對方回應稱,暫無音訊,有新進展會向媒體泄漏。
麻袋研究院職業研究員蘇筱芮在接受時代財經采訪時表明,拿下央視春晚紅包互動權是為了獲取用戶和流量。從這個角度來看,紅包將會在百度自有付出渠道(度小滿)進行派送,不會涉及到微信、付出寶等其他渠道。

百度地圖標注

春節紅包成營銷重點
自2015年微信與央視春晚協作推出了“搖一搖”搶現金紅包,用戶嚐到紅包的甜頭,搶紅包也逐漸成為了群眾日常生活習氣。而通過“撒紅包”,微信也成功在其時付出寶占據79%比例的移動付出商場快速實現彎道超車。
至此,央視春晚的搶紅包環節,已成為觀眾們不可或缺的一部分。阿裏也看中了春晚紅包所帶來的用戶流量,2017年,付出寶也拿下了央視春晚紅包互動權,推出集齊五福,分割億元現金紅包的活動。2018年,淘寶攜手央視春晚開展了淘寶福袋紅包雨活動。
繼騰訊、阿裏之後,百度拿下了2019年央視春晚的紅包互動權,具體紅包方式還沒有對外發布。但蘇筱芮預計,紅包活動將會由百度的度小滿直接派送,不會涉及到微信、付出寶其他渠道。至於是否需求綁定銀行卡才幹參加紅包活動,還需求看百度的具體規矩。
以微信為例,早前,領取的紅包無需綁定銀行卡,直接存入“零錢”,但提現則需求實名綁定銀行卡。蘇筱芮以為,無實名參加活動會招引更多用戶,而實名後有效用戶數量會削減,但用戶信息質量更高,兩種方案需求看百度自身如何權衡。
值得一提的是,跨年晚會和春節晚會作為互聯網企業營銷的重點,都不容錯失。在剛過去的2019年元旦跨年晚會上,百度聯合浙江衛視送出了2億元的現金紅包。
搶占下沉商場
跟著近幾年互聯網的快速開展,2018年我國互聯網已全麵進入存量商場。依據凱鵬華盈(KPCB)風投合夥人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)發布的《互聯網趨勢報告》,我國網民人數已超越7.53億,占到總人口的一半以上,移動數據流量消費同比上升162%。但BAT卻麵臨著在一二線城市添加乏力,同時在三線以下城市,產品浸透率一直低於20%的困境。
百度APP此次拿下央視春晚紅包互動權,或存在憑借央視春晚去掩蓋下沉商場的增量用戶集體的主意。
所謂的下沉商場就是,企業的產品向低級方針人群拓寬,也就是說,瞄準三四線城市到農村鄉鎮在內的用戶集體。其間,拚多多、快手就是憑借對三四線城市小鎮的浸透,帶來了爆發式的流量添加。
打造閉環
從整個百度商業生態圈來看,現在度小滿是旗下開展較為緩慢的一環。“除了較為出名的百度搜索、百度地圖標注等產品外,度小滿也是急需添加用戶粘性的產品。”易觀金融分析師王蓬博接受時代財經時表明,度小滿付出承擔了構建百度賬戶體係,打通各項產品付出壁壘的重擔。隻要基於高頻付出,才幹做出更多“付出+”的動作,比如理財事務等。
王蓬博以為,付出事務關於百度的戰略意義在於,構建付出帳戶體係的閉環,而不是外延性擴張。事實上,百度起步晚,難以撼動現在“雙寡頭”的移動付出格局。
數據顯現,2018年二季度,我國第三方付出移動付出商場買賣規劃超39萬億元人民幣,其間付出寶與微信別離以53.62%、38.18%的商場比例位居首位和第二位,而百度錢包僅占比0.3%排名第7。
憑借本年晚會發紅包,可以提高百度APP的曝光度,還能為百度APP、百度網盤、愛奇藝等場景快速獲取用戶,添加用戶粘性,培養用戶的消費習氣。度小滿金融CEO朱光在接受媒體采訪時表明,付出已成為度小滿底層技術,但的確還需求培養更好的場景。

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